Navikli smo da reč godine otkriva neki širi društveni trend, ali ovog puta izbor Cambridge Dictionary dolazi direktno iz pop-kulture - i to iz njenog najglasnijeg, najvidljivijeg sloja.
Reč "parasocial", odnosno parasocijalno, proglašena je za reč 2025. godine, i to dobrim delom zahvaljujući planetarnoj fascinaciji vezom Tejlor Svift i Travisa Kelsa.
Njihova veridba pokrenula je lavinu komentara, analiza i emotivnih reakcija, u kojoj su milioni ljudi odjednom postali svesni da je linija između divljenja i osećaja stvarne bliskosti tanja nego što izgleda. Sličan talas izazvao je i novi album Lili Alen - sirov, ličan i usmeren na njen razvod od Dejvida Harbura - koji je mnoge naveo da uđu u emotivne rasprave kao da su deo nečijeg privatnog kruga, a ne publika.
Jednostrana emocianalna veza
Parasocijalni odnos, kako ga definiše rečnik, označava jednostranu emocionalnu vezu prema javnoj osobi, influenseru, izmišljenom liku ili čak veštačkoj inteligenciji.
Koncept nije nov: još 1956. godine američki sociolozi Donald Horton i Ričard Vol pokušali su da objasne zašto se gledaoci osećaju kao da "poznaju" TV voditelje.
Ali današnji Instagram, TikTok, vlogovi i live streamovi podigli su tu dinamiku na sasvim novi nivo. Algoritmi hrane upravo ono što najjače reagujemo - emociju, dramu, intimnost - pa se sasvim lako stvara privid poznanstva sa osobama koje nikada nećemo upoznati.
Zato je izbor baš ove reči posebno zanimljiv: on pokazuje kako moderna pop-kultura ne samo da oblikuje naš ukus i stil, već utiče i na način na koji se emotivno povezujemo. Parasocijalni odnosi nude inspiraciju, zabavu, identitetsku potvrdu, ali istovremeno mogu stvoriti lažan osećaj bliskosti koji zamenjuje stvaran društveni kontakt. Razumevanje da su te veze jednostrane pomaže da ostanemo prizemni i da održimo zdravu ravnotežu između digitalnog i stvarnog života.
Delulu i tradwife
Za mlađe generacije, parasocijalni odnosi postaju čak i deo kulturne orijentacije - način da pronađu svoj ukus, pripadnost, narativ. I nisu jedini novitet u rečniku.
Cambridge Dictionary je poslednjih meseci uvrstio i termine kao što su "delulu" (uverenje u nešto što nije realno) i "tradwife" (životni stil influenserki fokusiran na tradicionalnu ulogu žene i domaćinstvo). Sve ove reči su odraz toga kako internet kultura munjevito utiče na jezik kojim se opisujemo i razumemo.
Urednici Cambridge Dictionary kažu da njihov izbor uvek reflektuje duh vremena, a "parasocial" to čini gotovo savršeno: jednostrane emotivne veze postale su nova norma ponašanja na mrežama.
U istom dahu može da se spomene i prošlogodišnja Oxford reč godine "brainrot", kao i novi pojmovi poput "broligarhije" (uskog moćnog kruga tech stručnjaka) ili "slopa" (lošeg AI sadržaja) - sve signali koliko snažno internet ulazi u naš jezički prostor.
Bez obzira posmatramo li ovo kroz prizmu zabave, savremene kulture ili psihologije, reč "parasocial" nam pomaže da preciznije objasnimo emocionalne obrasce koji se pojavljuju u digitalnoj eri.
Ona pokazuje kako jezik raste zajedno sa društvom, kako se menjamo mi, a sa nama i reči kojima pokušavamo da uhvatimo novu realnost - onu u kojoj se bliskost često dešava kroz ekran, a emocije putuju u jednom smeru.
